日 시장 뒤흔든 삼성, 아이폰 천하 속 '톱3' 재탈환 비결은?

삼성전자, 일본 시장서 '톱3' 복귀 신호탄

전통적으로 아이폰의 강세가 두드러지는 일본 시장에서 삼성전자가 다시금 존재감을 키우고 있습니다. 일본 ICT 시장조사업체 MM종합연구소(MMRI)에 따르면, 삼성전자는 지난해 피처폰을 포함한 전체 휴대전화 및 스마트폰 출하량 부문에서 나란히 3위를 기록했습니다. 이는 2020년 이후 처음으로 두 지표에서 동시에 '톱3'에 진입한 쾌거입니다. 비록 애플이 두 부문 모두 1위를 굳건히 지켰고 구글이 2위를 차지했지만, 삼성전자의 이번 성과는 침체되었던 시장에서의 회복 가능성을 보여줍니다. 상위 5개 제조사가 전체 출하량의 약 87%를 차지하는 가운데, 삼성전자는 2020년 이후 점유율 하락세를 딛고 다시금 경쟁 구도에 합류했습니다.

 

 

 

 

AI 기능 강화, 일본 소비자 마음 사로잡다

삼성전자의 일본 시장 점유율 회복 배경에는 최근 강화된 인공지능(AI) 기능이 탑재된 스마트폰에 대한 일본 소비자들의 높은 관심이 자리하고 있다는 분석입니다. 과거 2022년에는 전체 출하량 기준 5위까지 밀려났고, 2023년과 2024년에도 두 부문 모두 4위에 머물렀던 삼성전자는, AI 기능으로 무장한 신제품을 통해 판매량 반등의 기회를 잡았습니다. 이러한 전략은 아이폰 중심의 시장 구조 속에서 새로운 돌파구를 마련했다는 점에서 주목할 만합니다. MMRI는 업체별 구체적인 출하 대수는 공개하지 않았지만, 삼성전자의 3위 복귀는 시장 경쟁 심화를 예고하고 있습니다.

 

 

 

 

일본 휴대전화 시장, 전반적인 성장세로 전환

한편, 일본 휴대전화 시장 자체도 긍정적인 성장세를 보이고 있습니다. MMRI에 따르면 2025년도 상반기(4~9월) 일본 휴대전화 총출하량은 전년 동기 대비 7.2% 증가한 1420만 대를 기록했습니다. 특히 스마트폰 출하량은 8.3% 증가한 1385만 7000대로, 전체 출하량에서 스마트폰이 차지하는 비중이 97.6%까지 상승하며 모바일 시장의 대세가 더욱 굳건해졌음을 보여줍니다. 반면 피처폰은 25.3% 감소한 34만 3000대에 그쳤습니다. 이러한 시장 성장세 속에서 삼성전자의 약진은 더욱 의미 있는 성과로 평가받고 있습니다.

 

 

 

 

아이폰의 독주 속 삼성의 반격, 향후 전망은?

제조사별 출하량 점유율을 살펴보면, 애플은 2025년도 상반기 스마트폰 출하 점유율 43.7%로 1위를 유지하며 14기 연속 선두 자리를 지켰습니다. 9월 출시된 iPhone 17 시리즈와 2월 선보인 iPhone 16e의 판매 호조가 이러한 결과에 크게 기여했습니다. 하지만 아이폰 중심의 구조가 뚜렷한 일본 시장에서 삼성전자가 다시 3위권으로 복귀했다는 점은 향후 시장 경쟁이 한층 치열해질 것임을 시사합니다. 삼성전자가 AI 기능을 앞세워 아이폰의 아성을 얼마나 위협할 수 있을지, 귀추가 주목됩니다.

 

 

 

 

핵심 요약: 삼성, 日 시장 톱3 재진입!

삼성전자가 아이폰 강세 시장인 일본에서 피처폰 포함 전체 및 스마트폰 출하량 부문 모두 3위를 기록하며 2020년 이후 처음으로 '톱3'에 복귀했습니다. 이는 AI 기능 강화 스마트폰에 대한 일본 소비자들의 높은 관심과 시장 전반의 성장세에 힘입은 결과입니다. 애플이 1위를 굳건히 지키고 있지만, 삼성의 약진은 향후 일본 스마트폰 시장 경쟁 심화를 예고합니다.

 

 

 

 

궁금해하실 만한 점들

Q.삼성전자가 일본 시장에서 3위를 기록한 구체적인 출하량은 얼마인가요?

A.MMRI는 업체별 구체적인 출하 대수를 공개하지 않았습니다.

 

Q.일본 스마트폰 시장에서 애플의 점유율은 얼마나 되나요?

A.애플은 2025년도 상반기 스마트폰 출하 점유율 43.7%로 1위를 유지했습니다.

 

Q.일본 휴대전화 시장은 전반적으로 성장하고 있나요?

A.네, 2025년도 상반기 일본 휴대전화 총출하량은 전년 동기 대비 7.2% 증가하는 등 성장세를 보이고 있습니다.