더본코리아 주가, 상장 후 2만 원대 급락세 지속
프랜차이즈 기업 더본코리아의 주가가 상장 이후 큰 폭으로 하락하며 2만 원대에 머물고 있습니다. 2024년 11월 6일 코스피 상장 당일 장중 6만 4500원까지 올랐던 주가는 좀처럼 반등 기미를 보이지 않고 있으며, 공모가 3만 4000원 대비 20% 이상 하락한 상태입니다. 이는 동일 업종 평균 PER(9.28배)보다 낮은 수치로, 업계 내에서 상대적으로 저평가받고 있음을 시사합니다. 동일 업종 등락률이 상승세를 보인 것과 달리 더본코리아는 하락세를 나타내며 시장 흐름과 다른 움직임을 보였습니다.
잇따른 논란, 백종원 대표 방송 중단 및 사과
백종원 대표는 최근 잇따른 논란으로 곤욕을 치렀습니다. 빽햄 선물 세트 가격 및 함량 문제, 감귤맥주 원재료 문제, 덮죽 제품 원산지 허위 표기, 지역 축제 농약통 사용, 백석된장 농지법 위반 및 방송 갑질 의혹 등 다양한 문제로 경찰 조사를 받기도 했습니다. 이에 백 대표는 세 차례에 걸쳐 사과문을 발표하고 방송 활동 중단을 선언했습니다. 6개월 만의 방송 복귀에도 대중의 반응은 냉담했습니다.
8개월 만의 공식 석상 등장, 상주곶감축제 현장 방문
이러한 상황 속에서 백종원 대표가 방송 활동 중단 8개월여 만에 공식 석상에 모습을 드러냈습니다. 최근 온라인 커뮤니티를 중심으로 지난 24일 '2026 상주곶감축제'에 참석한 모습이 확산되었습니다. 백 대표는 축제 현장을 둘러보며 시장 상인들의 환영을 받았고, 시민들은 그의 모습을 촬영하기 바빴습니다. 일각에서는 대중과의 접점을 늘리며 이미지 회복에 나선 것이 아니냐는 해석이 나오고 있습니다.
더본코리아 측, '지원 요청에 따른 화답' 해명
더본코리아 관계자는 백 대표의 상주곶감축제 방문에 대해 '상주지역 축제위원회의 소비 촉진 지원 요청에 따른 화답'이라고 해명했습니다. 또한, '백 대표는 8개월 만의 공식 석상 출연이 아니라, 그간에도 지자체의 지원 요청이 있을 경우 항상 현장을 방문해 도움을 줄 방법을 찾아왔다'고 덧붙였습니다. 현재 방송 복귀 계획 없이 가맹점주를 위한 국내 사업 및 해외 진출 등 경영 활동에 집중하고 있다고 밝혔습니다.
주가 하락 속 백종원 대표의 행보, 이미지 회복 신호탄 될까?
더본코리아 주가 급락과 잇따른 논란 속에서 백종원 대표가 8개월 만에 공식 석상에 모습을 드러냈습니다. 상주곶감축제 방문은 이미지 회복을 위한 행보로 해석되기도 하지만, 더본코리아 측은 지자체 지원 요청에 따른 화답일 뿐 방송 복귀 계획은 없다고 선을 그었습니다. 향후 더본코리아의 경영 활동과 백 대표의 행보에 귀추가 주목됩니다.
더본코리아와 백종원 대표에 대해 궁금해하실 만한 점들
Q.더본코리아 주가가 왜 이렇게 하락했나요?
A.최근 잇따른 논란과 더불어 업종 전반의 흐름과 다른 움직임을 보이며 주가가 하락세를 면치 못하고 있습니다. 공모가 대비 높은 하락률을 기록하며 투자자들의 우려를 낳고 있습니다.
Q.백종원 대표는 방송에 복귀하나요?
A.더본코리아 측은 현재 방송 복귀 계획이 없다고 밝혔습니다. 작년 초까지 촬영된 프로그램이 현재 방영되고 있을 뿐이며, 경영 활동에 집중할 예정이라고 합니다.
Q.상주곶감축제 방문의 진짜 이유는 무엇인가요?
A.더본코리아 측은 상주지역 축제위원회의 지원 요청에 따른 화답 차원에서 백 대표가 푸드트럭을 무상 지원하며 현장을 방문했다고 밝혔습니다. 이는 지역 경제 활성화를 위한 지원 활동의 일환으로 볼 수 있습니다.
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