TV 시장의 위기: 삼성전자와 LG전자는 쇄신 카드를 꺼낼 수 있을까?

TV 시장, 구조적 한계에 직면하다

삼성전자가 20년 연속 글로벌 TV 시장 1위 타이틀을 눈앞에 두고 있지만, 내부적으로는 TV 사업부 개편에 대한 고민이 깊어지고 있습니다. 지난 20년간 삼성과 LG가 이끌어 온 세계 TV 시장은 수요 부진과 경쟁 심화로 인해 구조적인 한계에 봉착했습니다. LG전자는 최근 TV 사업부(MS 사업본부)를 중심으로 희망퇴직을 단행했으며, 삼성전자의 영상디스플레이(VD) 사업부 역시 비상경영체제에 돌입했습니다. 업계는 양사가 이번 주 실시할 정기 임원 인사 및 조직 개편을 통해 TV 사업 전략의 방향성을 제시할 것으로 예상하고 있습니다.

 

 

 

 

출하량 5천만 대 붕괴: 위기의 신호탄

올해 3분기 글로벌 TV 출하량이 5000만 대 이하로 떨어진 것은 이번이 처음입니다. 시장조사업체 트렌드포스에 따르면, 3분기 글로벌 TV 출하량은 4975만 대 수준으로, 전년 동기 대비 4.9% 감소했습니다. 삼성전자의 VD 사업부는 지난 5월부터 비상경영체제에 돌입했으며, 2006년 소니를 제치고 TV 시장 왕좌에 오른 지 20년 만에 위기를 맞이했습니다. 삼성전자의 TV, 모니터 품목 등의 평균 가동률은 3분기 기준 77.2%로, 지속적인 하락세를 보이고 있습니다.

 

 

 

 

LG전자, 가동률 하락과 적자 심화

LG전자 역시 가동률 하락을 겪고 있습니다. LG전자는 올해 3분기 MS사업본부(TV·모니터 담당)의 공장 평균 가동률이 70.1%에 불과했으며, 3027억 원의 영업손실을 기록했습니다. 9월 MS사업본부를 중심으로 희망퇴직을 실시한 것은 TV 산업의 위기를 보여주는 또 다른 사례입니다.

 

 

 

 

개인화와 중국 업체의 부상

현재 글로벌 TV 시장의 가장 큰 위협은 '개인화'입니다. 스마트폰 등 모바일 기기가 TV를 대체하고 있으며, TV를 통해 지상파 프로그램을 시청하는 인구도 감소하고 있습니다. 또한, 1500달러 이하의 저가 시장은 하이센스, TCL, 샤오미 등 중국 TV 업체들이 사실상 장악하고 있습니다. 2025년 3분기 글로벌 TV 시장 점유율에서 삼성전자와 하이센스의 격차는 1.8%p에 불과했습니다.

 

 

 

 

삼성전자, '관망 전략'과 '통합'의 기로

삼성전자는 이번 주 임원 인사 및 조직 개편을 앞두고 TV 사업에 대한 '처분'에 대한 관심이 집중되고 있습니다. 삼성전자는 최소폭의 사장단 인사를 실시한 만큼, TV 사업 역시 큰 폭의 개편보다는 '관망 전략'에 무게를 두는 분위기입니다. TV 사업을 생활가전과 통합할 수 있다는 관측도 있었지만, 통합을 위한 에너지 소모가 클 수 있다는 시각이 지배적입니다. 인력 효율화, OLED 제품군 강화, AI 홈 등 신수요 창출에 매진해야 하는 상황입니다.

 

 

 

 

TV 사업의 미래, 쇄신 카드는 무엇일까?

가전업계 관계자는 TV 사업과 생활가전사업부 간의 통합은 이질적인 요소로 인해 어려움이 있을 수 있다고 말합니다. 또 다른 관계자는 인력 효율화, OLED 제품군 강화, AI 홈 등 신수요 창출에 매진할 수밖에 없다고 강조했습니다. 삼성전자와 LG전자는 TV 시장의 위기를 극복하기 위해 어떤 쇄신 카드를 꺼낼지 귀추가 주목됩니다.

 

 

 

 

TV 시장의 위기와 삼성, LG전자의 대응 전략

삼성전자와 LG전자는 TV 시장의 위기에 직면하여 사업 전략 변화를 모색하고 있습니다. 출하량 감소, 경쟁 심화, 중국 업체의 부상 등 다양한 요인들이 작용하며, 양사는 조직 개편과 쇄신을 통해 돌파구를 찾으려 노력하고 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.삼성전자와 LG전자가 직면한 TV 시장의 위기는 무엇인가요?

A.TV 시장의 수요 부진, 경쟁 심화, 스마트폰 등 모바일 기기의 대체, 중국 업체의 부상 등이 주요 위협 요인입니다.

 

Q.삼성전자는 TV 사업을 어떻게 운영할 것으로 예상되나요?

A.대규모 개편보다는 관망 전략을 유지하며, 생활가전과의 통합보다는 인력 효율화, OLED 제품군 강화, AI 홈 등 신수요 창출에 집중할 것으로 예상됩니다.

 

Q.LG전자의 TV 사업 전망은 어떠한가요?

A.가동률 하락과 적자 심화로 어려움을 겪고 있으며, 희망퇴직을 통해 구조조정을 진행했습니다. OLED 제품군 강화, AI 홈 등 신수요 창출에 힘쓸 것으로 보입니다.