영포티는 옛말! 40대 남심을 사로잡은 '조용한 럭셔리'의 매력

과시형 패션은 이제 안녕! 새로운 트렌드의 등장

화려한 로고와 스냅백으로 대표되던 과시형 패션에 열광하던 40대 남성들의 소비 패턴이 변화하고 있습니다. 이제는 겉으로 드러내는 화려함보다는, 소재와 디자인의 본질에 집중하는 '조용한 럭셔리'가 새로운 대안으로 떠오르고 있습니다.

 

 

 

 

매출 급증! '조용한 럭셔리'의 뜨거운 인기

현대백화점에 따르면, 9월부터 11월까지 '조용한 럭셔리' 브랜드들의 매출이 전년 동기 대비 32.8%나 증가했습니다. 이는 같은 기간 전체 수입 의류 매출 증가율(12.1%)의 세 배에 달하는 놀라운 수치입니다. 이러한 성장세는 40대 남성 소비자들이 주도하고 있으며, 그들의 매출 증가율은 무려 71.7%에 달합니다.

 

 

 

 

왜 '조용한 럭셔리'인가? 영포티 밈과 심리적 요인

과거 2015년, '영포티'는 트렌드에 민감하고 가치 소비를 중시하는 긍정적인 의미로 사용되었습니다. 하지만 최근 온라인상에서 특정 아이템(스냅백, 대형 로고 등)을 착용한 중년층을 지칭하는 고정관념으로 굳어지면서, 오히려 세련된 중년을 지향하는 이들이 ‘영포티’ 이미지와 거리를 두려는 심리가 작용하고 있습니다. 이러한 심리적 요인이 '조용한 럭셔리'를 선택하는 중요한 이유 중 하나로 분석됩니다.

 

 

 

 

주목받는 브랜드와 백화점의 변화

이탈리아 프리미엄 브랜드 로로피아나, 브루넬로 쿠치넬리 등이 '조용한 럭셔리' 트렌드의 대표적인 수혜 브랜드로 꼽힙니다. 백화점 업계는 이러한 트렌드에 발맞춰 남성층 구성을 재편하고 있으며, 현대백화점은 브루넬로 쿠치넬리, 에르노 등 조용한 럭셔리 대표 브랜드 13개를 입점시켰습니다. 또한, 무역센터점에는 '브리핑'과 '일레븐티', 더현대서울에는 '텐씨'와 같이 로고보다는 기능성과 완성도를 강조하는 브랜드들을 잇달아 입점시키고 있습니다.

 

 

 

 

앞으로의 전망: 소재와 장인정신에 주목하라

패션업계 관계자는 “로고 중심의 명품 시장이 성숙기에 접어든 만큼 앞으로 소재와 장인정신을 강조하는 브랜드의 강세가 더욱 뚜렷해질 것”이라고 말했습니다. 앞으로는 단순히 브랜드를 과시하는 것이 아니라, 제품 자체의 품질과 가치를 중시하는 소비 트렌드가 더욱 확산될 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

40대 남성들의 패션 소비가 '조용한 럭셔리'로 변화하고 있습니다. 과시형 패션을 지양하고, 소재와 디자인의 본질에 집중하는 트렌드가 부상하며, 관련 브랜드들의 매출이 급증하고 있습니다. 이러한 변화는 '영포티' 밈에 대한 반감과 함께, 제품의 품질과 가치를 중시하는 소비 심리에서 비롯된 것으로 분석됩니다. 백화점 업계는 이러한 흐름에 맞춰 남성 패션 구성을 재편하고 있으며, 앞으로 소재와 장인정신을 강조하는 브랜드의 강세가 더욱 두드러질 것입니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.조용한 럭셔리란 무엇인가요?

A.화려한 로고나 장식을 내세우지 않고, 높은 품질과 섬세하고 정교한 디테일에 집중하는 패션 트렌드를 의미합니다. 소재, 디자인, 장인정신 등 제품 본질에 가치를 두는 것이 특징입니다.

 

Q.왜 40대 남성들이 '조용한 럭셔리'를 선호하게 되었나요?

A.'영포티' 밈으로 대표되는 과시형 패션에 대한 반감과, 제품의 품질과 가치를 중시하는 소비 심리가 작용한 결과입니다. 겉으로 드러나는 화려함보다는, 자신만의 스타일을 추구하는 경향이 강해졌습니다.

 

Q.어떤 브랜드들이 '조용한 럭셔리'로 분류되나요?

A.로로피아나, 브루넬로 쿠치넬리, 에르노 등이 대표적입니다. 이 외에도, 기능성과 완성도를 강조하는 다양한 브랜드들이 '조용한 럭셔리' 트렌드에 부합합니다.