라부부, 한때의 영광: 검색량 급감과 리셀 시장의 몰락
올여름, 팝마트의 대표 IP '라부부'는 뜨거운 인기를 누렸습니다. 하지만 그 열기는 오래가지 못했습니다. 네이버 데이터랩에 따르면, '라부부' 검색량은 7월 정점을 찍은 후 급격히 감소했습니다. 리셀 시장에서도 씁쓸한 현실을 마주했습니다. 4월에 2만 1000원에 발매된 '라부부 자아 키링'은 6월에 109만 9000원까지 치솟았지만, 현재는 13만원에 거래되며 88%나 폭락했습니다. 이러한 현상은 라부부의 인기가 빠르게 식어가고 있음을 보여줍니다. 팝마트의 대표 IP인 라부부는 토끼 귀를 한 털복숭이 캐릭터로, 블라인드 박스 형태로 출시되어 수집 욕구를 자극하며 Z세대의 마음을 사로잡았습니다. 블랙핑크 리사 등 유명인들의 SNS 인증샷과 서울 성수동 팝업스토어의 높은 인기는 라부부 열풍을 더욱 확산시켰습니다.
블라인드 박스의 딜레마: 중복 피로감과 희소성 약화
라부부의 인기 하락에는 여러 요인이 복합적으로 작용했습니다. 글로벌 시장조사기관 다슈에컨설팅은 블라인드 박스의 반복 구매 구조가 소비자에게 중복 피로감을 주어 희귀 모델에 대한 기대를 떨어뜨린다고 분석했습니다. 또한, 인기 확산에 따른 공급 증가는 희소성 약화로 이어졌습니다. 이러한 요인들은 라부부의 매력을 감소시키는 결과를 초래했습니다. 팝마트는 이러한 상황을 극복하기 위해, 그리고 더욱 성장하기 위해 새로운 전략을 펼치고 있습니다.
젤리캣의 등장과 소비자 관심 분산
국내에서 '애착 인형' 열풍을 일으킨 영국 브랜드 '젤리캣'의 한국 시장 공식 진출도 팝마트의 관심 분산에 영향을 미쳤습니다. 젤리캣은 부드러운 촉감과 귀여운 디자인으로 인기를 얻으며, 팝마트의 주요 타겟층인 Z세대의 관심을 빼앗았습니다. 젤리캣의 등장은 팝마트가 경쟁해야 할 새로운 변수가 되었으며, 팝마트는 이에 대응하기 위한 전략을 모색해야 했습니다.
팝마트의 반격: IP 다변화와 협업 전략
팝마트는 라부부 단일 IP에 대한 의존도를 줄이고, IP 다변화를 통해 새로운 성장을 모색하고 있습니다. 몰리, 디무 등 기존 주력 IP는 물론 스컬판다 등 신흥 IP를 육성하며 IP 포트폴리오를 다각화하고 있습니다. 팝마트 코리아 관계자는 '라부부가 국내에서 가장 강력한 IP인 것은 맞지만, 성장을 이끈 유일한 요인은 아니다'라고 강조하며, 다양한 IP의 균형 잡힌 성장을 강조했습니다. 팝마트는 IP 다변화와 더불어, 브랜드 확장을 위한 다양한 협업을 추진하고 있습니다.
스타쉽엔터테인먼트와의 협업: 새로운 시너지 창출
팝마트는 걸그룹 아이브(IVE)가 소속된 스타쉽엔터테인먼트와 양해각서(LOI)를 체결하며 새로운 협업을 시작했습니다. 아티스트의 음악·비주얼 IP와 팝마트의 캐릭터 IP를 결합한 합작 프로젝트를 통해 굿즈, 협업 콘텐츠, 브랜드 경험을 선보일 예정입니다. 이는 팝마트가 단순히 캐릭터 상품을 판매하는 것을 넘어, 다양한 문화 콘텐츠와 결합하여 브랜드 가치를 높이는 전략으로 해석됩니다. 팝마트는 이러한 협업을 통해 더욱 폭넓은 소비자층에게 어필하고, 새로운 성장 동력을 확보하고자 합니다.
하락은 기회다: 팝마트, IP 다변화와 협업으로 미래를 엿보다
라부부의 인기 하락에도 팝마트는 긍정적인 전망을 내놓고 있습니다. IP 다변화와 스타쉽엔터테인먼트와의 협업을 통해 새로운 성장 동력을 확보하려는 노력이 돋보입니다. 팝마트는 단일 IP에 얽매이지 않고 다양한 IP를 육성하며, 브랜드 확장을 위한 과감한 시도를 이어갈 것입니다. 팝마트의 이러한 전략이 성공적으로 이어진다면, 팝마트는 더욱 강력한 브랜드로 자리매김할 수 있을 것입니다.
자주 묻는 질문: 팝마트의 미래는?
Q.라부부의 인기가 하락했는데, 팝마트의 미래는 어떨까요?
A.팝마트는 라부부 외에도 다양한 IP를 육성하고, 스타쉽엔터테인먼트와의 협업을 통해 새로운 성장 동력을 확보하려는 노력을 기울이고 있습니다. IP 다변화 전략과 협업을 통해 팝마트는 긍정적인 미래를 만들어갈 것으로 예상됩니다.
Q.팝마트가 IP 다변화를 위해 어떤 노력을 하고 있나요?
A.팝마트는 몰리, 디무 등 기존 주력 IP는 물론, 스컬판다 등 신흥 IP를 육성하며 IP 포트폴리오를 다각화하고 있습니다. 또한, 다양한 행사와 프로모션을 통해 여러 IP를 적극적으로 홍보하고 있습니다.
Q.스타쉽엔터테인먼트와의 협업은 팝마트에 어떤 영향을 줄까요?
A.스타쉽엔터테인먼트와의 협업은 팝마트가 굿즈, 협업 콘텐츠, 브랜드 경험을 통해 더욱 폭넓은 소비자층에게 어필할 수 있는 기회를 제공합니다. 이는 팝마트의 브랜드 가치를 높이고, 새로운 성장 동력을 확보하는 데 기여할 것입니다.
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