2000만원 샤넬백, '작년에 살 걸' 후회? 명품 가격 인상, 그 이유는?

명품 가격 인상의 신호탄, 샤넬의 선택

프랑스 명품 브랜드 샤넬이 국내 판매 가격을 또 한 번 끌어올렸습니다. 대표 가방 라인이 7% 안팎으로 오르며 일부 제품은 2000만원을 넘어섰습니다. 새해 들어 주요 명품 브랜드들이 일제히 가격 인상에 나서면서, 명품업계 전반의 이른바 '연초 인상 공식'이 재확인되는 분위기입니다. 고금리와 경기 둔화로 소비 심리가 위축된 상황에서도 과감하게 가격을 올릴 수 있는 배경에는 한국 시장의 견고한 수요가 자리 잡고 있다는 분석이 나옵니다.

 

 

 

 

2000만원 시대, 샤넬 클래식 백의 위엄

19일 업계에 따르면 샤넬코리아는 지난 13일부터 국내에서 판매 중인 가방 등 일부 제품 가격을 인상했습니다. 이번 인상으로 클래식 맥시 핸드백은 기존 1892만원에서 7.5% 올라 2033만원으로 가격이 상향 조정됐습니다. 클래식 11.12백은 기존 1666만원에서 7.4% 인상돼 1790만원으로 뛰었습니다. 보이 샤넬 스몰 플랩 백도 기존 986만원에서 1060만원으로 7.5% 인상됐습니다.

 

 

 

 

멈추지 않는 가격 인상, 샤넬의 연례행사

샤넬의 가격 인상은 사실상 연례행사로 굳어진 지 오래입니다. 지난해에도 샤넬은 1월과 6월, 이어 9월과 11월까지 네 차례에 걸쳐 가방과 지갑, 신발 등 주요 품목 가격을 잇달아 올렸습니다. 소비자들 사이에서는 "오늘이 제일 싸다"는 말이 회자할 정도입니다.

 

 

 

 

가격 인상이 불러온 역설, 샤넬의 브랜드 파워 강화

반복되는 가격 인상에도 샤넬의 브랜드 파워는 오히려 강화됐습니다. 샤넬은 2025년 글로벌 럭셔리 브랜드 가치 평가에서 전년 대비 45% 증가한 379억 달러를 기록하며 전체 2위, 패션 부문 1위에 올랐습니다. 장기간 1위를 지켜온 루이비통은 329억 달러로 한 계단 내려왔습니다. 이를 두고 업계에서는 샤넬의 '초고가 전략'이 가격 저항선을 넘어 브랜드 가치를 끌어올리는 데 성공했다는 평가가 나옵니다. 가격 인상이 수요 위축으로 이어지기보다는, 오히려 희소성과 상징성을 강화하는 효과를 냈다는 해석입니다.

 

 

 

 

명품 브랜드 가격 인상, 연초부터 이어진 러시

샤넬의 이번 인상은 예견된 수순으로도 풀이됩니다. 이른바 '에·루·샤(에르메스·루이비통·샤넬)'로 불리는 최상위 명품 브랜드들 역시 연초부터 잇달아 가격을 올리고 있기 때문입니다. 앞서 에르메스는 지난 5일 가방·의류·신발 전반에서 5~10%가량 가격을 올렸습니다. 인기 모델인 '린디26'은 1100만원대로 뛰었고, 로퍼 등 신발류도 일제히 상향 조정됐습니다. 프라다, 티파니앤코 등도 원자재 비용과 글로벌 가격 정책을 이유로 인상 대열에 합류했습니다.

 

 

 

 

경기 침체에도 끄떡없는 명품, 한국 시장의 힘

고금리와 경기 침체로 내수 소비가 위축된 상황에서도 명품 브랜드들이 가격 인상을 이어가는 배경에는 한국 시장의 견고한 수요가 있다는 분석이 지배적입니다. 가격이 오를수록 오히려 수요가 유지되거나 강화되는 '베블런 효과'가 뚜렷하게 작용하고 있다는 것입니다. 실제로 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 샤넬코리아의 2023년 매출은 전년 대비 7.1% 증가한 1조7038억원을 기록했습니다. 업계 관계자들은 "글로벌 경기 흐름에 따라 연내 추가 인상 가능성도 배제할 수 없다"고 전망합니다.

 

 

 

 

명품 가격 인상의 배경과 전망

샤넬을 비롯한 명품 브랜드들의 가격 인상은 이제 연례행사가 되었습니다. 고금리, 경기 침체 속에서도 명품 시장은 견조한 수요를 유지하며, 가격 인상이 오히려 브랜드 가치를 높이는 역설적인 현상까지 나타나고 있습니다. 한국 시장의 높은 구매력과 '베블런 효과'가 이러한 현상을 뒷받침하며, 업계는 추가적인 가격 인상 가능성도 열어두고 있습니다. 명품 소비는 단순한 구매를 넘어, 희소성과 상징성을 획득하려는 심리가 작용하는 복잡한 현상으로 분석됩니다.

 

 

 

 

명품 가격 인상, 궁금증 풀이

Q.왜 명품 브랜드들은 가격을 계속 올리는 걸까요?

A.명품 브랜드들은 브랜드 가치를 유지하고, 희소성을 높이기 위해 가격 인상을 선택합니다. 특히 한국 시장의 견고한 수요와 '베블런 효과'는 가격 인상에도 불구하고 수요가 유지되는 주요 요인으로 작용합니다.

 

Q.가격이 오르면 소비가 줄어들지 않나요?

A.일반적인 상품과는 달리, 명품은 가격이 오를수록 오히려 수요가 늘어나는 '베블런 효과'가 나타나는 경우가 많습니다. 이는 명품 소비가 단순히 상품 구매를 넘어, 사회적 지위나 가치를 나타내는 수단으로 인식되기 때문입니다.

 

Q.앞으로 명품 가격은 어떻게 될까요?

A.글로벌 경기 흐름과 브랜드 전략에 따라 추가적인 가격 인상 가능성이 있습니다. 명품 브랜드들은 원자재 가격, 환율 변동, 글로벌 가격 정책 등을 고려하여 가격을 결정하며, 한국 시장의 수요 역시 중요한 변수로 작용할 것입니다.